„Brand Accolade Funds je výsledkom našej snahy priblížiť investovanie do priemyselných nehnuteľností širšiemu publiku. V marketingu sme stavili na výraznú, odvážnu komunikáciu, ktorá búra stereotypy spojené s tradičnými predstavami o našom odvetví. Chceme ukázať, že investície so spoľahlivým a skúseným partnerom môžu byť nielen bezpečné a dlhodobo výnosné, ale aj jednoducho pochopiteľné a pohodlne vykonateľné,“ uviedol Eduard Piňos, CMO Accolade.
Nositeľmi hlavných správ kampane a zároveň jej najvýraznejším prvkom sa stali štylizované postavy „fundovaných“ investorov, ktoré symbolizujú jednotlivé prednosti investovania s Accolade Funds –stabilitu, diverzifikáciu portfólia a dlhodobý rast. Kľúčové vizuály spája aj dištinktívna modrá farba typická pre doterajšiu komunikáciu celej skupiny Accolade.
„Na domácom trhu nehnuteľnostných fondov začalo v poslednom čase aktívne komunikovať hneď niekoľko subjektov. Preto je viac než kedykoľvek predtým dôležité pracovať na budovaní povedomia o našej značke a posilňovať jej dlhodobú znalosť. Aktuálna kampaň je tak iba prvým v celom rade krokov, ktorými chceme pre brand Accolade Funds naďalej získavať pozornosť,“ opisuje Eduard Piňos.
Kreatívny koncept kampane navrhla a produkčne zastrešila agentúra Visualio, ktorá stojí i za tvorbou webu Accoladefunds.eu. Autorom fotografií je oceňovaný Tomáš Vrána, ktorý na seba v minulosti upútal pozornosť napríklad spoluprácou s hudobným projektom Kapitán Demo Jiřího Buriana. Nákup médií zaisťuje agentúra Marketup, pričom hlavný dôraz sa kladie na online formáty a sociálne siete, využitý však bude i priestor v prémiových tlačových tituloch a OOH. Kampaň pobeží počas celého novembra a na začiatku decembra v Česku a na Slovensku.
„Našou víziou je ukázať, že investovanie do priemyselných nehnuteľností môže byť kreatívne a zábavné bez toho, aby stratilo svoju serióznosť. Accolade Funds bude ťažiť z našej trhovej expertízy, odlišnosti nášho produktu od konkurencie a osloví aj mladšiu generáciu investorov. Tá sa stále viac zaujíma o zhodnotenie svojich prostriedkov a čoraz naliehavejšie si uvedomuje, že na zaistenie penzie pre ňu nebude stačiť obyčajné sporenie, ale bude nevyhnutné zamerať sa aj na investovanie,“ uzavrel Tomáš Hanáček, Head of Business Development Accolade.
